“书、人、场”塑出版集团阅读品牌

为推动全民阅读，打造书香社会，各出版传媒集团在“阅读品牌”打造上尤为下功夫，通过三五年甚至十余年的全力培育，不少集团都有拿得出、叫得响的品牌项目，涉及产品、奖项、展会、阅读活动等多方面。商报记者特别归纳梳理各家举措，从重点项目入手，分析目前出版集团层面打造阅读品牌的方向性问题。由于篇幅所限，文中案例均为各集团影响力广、关注度高的典型项目，如中国出版集团的中版好书榜、读者大会和中版书房，北京出版集团的十月文学品牌，江苏凤凰出版传媒集团的凤凰作者年会和凤凰文学奖，读者出版集团的读者小站和读者书房，海峡出版发行集团的海峡读者节等等，以期为业界阅读品牌建设提供参考。

书：定制榜单为读者选好书

书榜评选为各集团展示重点图书提供了平台，“以评促编”的模式激发了编辑创新。更为重要的是，当下图书市场依然存在出版品种众多、各类荐书渠道鱼龙混杂、品质参差不齐的现象，逐渐模糊了大众对好书的判断标准。书榜的出现恰逢其时，大大降低了读者挑选的时间成本。榜单中还常有作品入选“中国好书”“中国出版政府奖”“中华优秀出版物奖”及中宣部“五个一工程”奖等国家级表彰项目，可以说是精品阅读的风向标。

优质的资源积累和专业的评审队伍为书单的诞生提供了肥沃土壤，好书榜可以说是目前各出版集团打造得最为成熟的阅读推广项目之一。据记者不完全统计，全国40余家出版集团中（包括单体社集团）有近30家推出好书榜（书单），包括中版好书榜、中国外文局年度优秀外宣作品、作家出版社年度好书、浙版传媒好书、凤凰好书、辽版好书、时代好书、中文传媒年度十大好书等。

好书榜总体呈现“共性居多”但又“个性十足”的特点。一是发布时间、周期各不相同。根据发布周期划分，好书榜分为年榜、月榜、特榜等不同种类（季度书单较少）。相较而言，中版好书榜、长江传媒年度十佳图书等榜单起步较早、影响力较大，具有代表性和参考性。从2013年开始，中国出版集团至今已经持续评选9年中版好书榜，除常规月榜、年榜外，还会在重大节点发布特榜，如庆祝中国共产党成立100周年主题特榜等，在全国出版传媒集团中起到典范带头作用。拥有同样影响力的，还有中国外文局的年度优秀外宣作品，已成为每年如约而至的重磅榜单，其改革开放40周年致敬书单也受到热烈欢迎。

年榜是各家集团历年的绝对重头戏，一般会精心挑选在年底盘点、年初或年中书展上发布，比如中文传媒年度好书选在每年北京图书订货会上发布。月榜虽然名称不尽相同，但最终目的都是从不同侧面为读者提供选书参照，如以畅销书榜、新书榜等形式作为补充。　

二是推荐数量不同。近五年逐渐有优中选优、提高榜单含金量的趋势。从评选标准严苛、竞争激烈的年度榜单来看，各家推荐数量在10~50种不等，10种的约占50%，10~20种的（包含10种）占90%以上。图书类别涵盖主题出版、人文社科、文学艺术、少儿教育等各出版集团的优势领域和板块，个别书榜还分设特别奖、优秀奖，正式奖、提名奖；相比年榜，月榜则更多起到推介所属出版社月度新书、重点书的作用，具有数量多、品种全、兼顾平衡各社的特点。

实际上，好书榜对各集团图书销量产生的具体拉动作用在数据方面难以统计，对全民阅读的推动作用也无法量化，但各大出版传媒集团十年如一日，秉承为读者选好书的初心，打品牌，做特色，充分体现文化企业的责任和担当。

人：鼓励作家、编辑创新创造

好作者好编辑无疑是好作品得以产生的两大关键。对内，奖励编辑，激发从业人员的工作创造力；对外，奖励作者，持续为社会提供优质作品。这些具有权威性和号召力的奖项，始终追随读者眼光，引领时代潮流，也在时代更迭中几经沉浮，焕发新机。

外部面向作者。为鼓励作家探索创新，各出版传媒集团积极设立文学奖项。当下由出版传媒集团主导的奖项中，持续举办40年的老牌文学大奖含金量十足：其一是1981年《十月》杂志（现属北京出版集团）设立的“十月文学奖”，其二是1984年百花文艺出版社品牌期刊《小说月报》（现属天津出版传媒集团）始创的“百花（文学）奖”。凤凰出版传媒集团的凤凰作者年会可谓星光熠熠，而今年揭晓的首届凤凰文学奖则以大奖1部（奖金50万元）、优秀奖2部（奖金每部10万元）的高规格赚足了业界关注。

童书作为行业内外备受关注的领域之一，催高了儿童文学奖的热度，目前两项童书大奖评选均为每两年一届。由凤凰出版传媒集团等主办的“曹文轩儿童文学奖”设立于2017年，以江苏籍作家曹文轩荣获“国际安徒生奖”为契机，力促中国原创儿童文学走向世界。该奖第3届征稿首奖30万元，可见凤凰出版在鼓励文学创作方面的投入力度之大。北京出版集团2018年启动的首届“小十月文学奖”，由曹文轩担任评委会主任，面向全球华语作家征集原创儿童文学作品，颁奖同时还会为中小学授牌“小十月文学社”称号。这两个儿童文学奖项将我国儿童文学的创作推向一个新高度。

内部面向编辑。为提升编辑人员积极性和自豪感，各出版集团基本都设置了优秀编辑奖/出版人物奖，如海峡出版发行集团、山西出版传媒集团等，均会在每年的年度工作会议上进行集中表彰。中国作家出版集团奖在集团内部工作性奖励中可谓独树一帜，且形成了常规性奖项。2010年设立以来，该奖项至今已经走过10年，从优秀作品奖到之后的优秀作家贡献奖、优秀编辑（记者）奖，通过梳理、评审并奖励集团报刊社年度出版、发表的文学作品，拉升各报刊社的品牌效应。尤其是在2020年，在集团奖的基础上还设立了“全国文学报刊联盟优秀编辑奖”，包括新锐文学编辑奖、骨干文学编辑奖、致敬·资深文学编辑奖、内刊文学编辑奖4个奖项，凸显了广大文学编辑地位，体现了对编辑劳动成果的尊重，激励编辑创新创造、争先争优。

场：营造特色书香氛围

有了好书，还需要好的阅读氛围。各出版传媒集团发挥地域优势、特色资源优势，在营销阅读“场”上不遗余力，在培养读者阅读习惯、文化消费习惯的同时，也不断擦亮着自身的文化品牌。

北京国际图书节、江苏书展、浙江书展、南国书香节，已经在北京、长三角和珠三角等区域成为大型书展品牌。2019年首届天府书展的举办，也填补了中西部综合性书展的空位。各地出版集团凭借自身的内容资源和统筹能力，深度参与办展，投入大量人力物力财力，深入到地方主题图书、当地作家作者、特色文化活动的宣传和推介中，展现出雄厚的综合实力和深厚的文化积淀。

广东省出版集团、南方出版传媒集团坚持发掘本土文化力量，南国书香节陈列展品侧重有关粤港澳大湾区建设、弘扬岭南文化的出版物；“粤澳两地学生‘同读一本书’”、花城文学奖、岭南文化主题活动中，本土名家做主角，与本地读者深入互动。作为江苏书展的承办方，江苏凤凰出版传媒集团多年来联合江苏高校和城市出版社力量，充分展示本省高水平新书和历年精品书、获奖书，并在布展时对江苏年度好书、江苏作家优秀作品等进行重点陈列；曹文轩儿童文学奖颁奖典礼、国际化背景下的江苏少儿出版论坛等主题活动“苏味儿”十足。世纪出版集团每年在上海书展期间推荐20种好书，领衔精品新作，主题出版精品展、主题出版论坛以及百余场新书发布、签售活动擦亮地方品牌。天府书展创办时间虽短，但很快探索出“馆店融合”新玩法，四川省图书馆与新华文轩联合图书馆、实体书店开启“我心中的一本好书”推荐、“爱读I DO周末”阅读分享会、“振兴四川出版”成果展示展销活动，放大联动融合作用，让出版高地更接地气、更有人气。

出版集团展会期间重磅活动也已形成读者期待。如中国出版集团“读者大会”每年在全国图书交易博览会与读者见面，自2008年首届举办以来，累计向举办地的儿童福利院、图书馆、农家书屋、大中小学、社区、部队等单位捐建了80余个“读者之家”，捐赠近30多万册精品图书，13年培育结出硕果。

让品牌落地，与实体空间充分融合的做法也值得思考借鉴。读者出版集团推出的“读者小站”“读者书房”“读者阅读角”系列文化空间，以及建成的成都市读者小学，都是该集团将读者品牌与教育深度融合的生动实践。北京出版集团十月文学院创作项目延展地——十月作家居住地在业界也属首创，通过组织作家前往居住地生活体验，为作家营造别样的思考和创作空间，也成为京版集团在“一带一路”沿线国家和地区拓展出版合作的重要平台。这类举措投入虽高，但具有独特性，品牌宣传效果好。

出版集团阅读品牌构建尚未形成矩阵，全民阅读推广道阻且长，处理好“书、人、场”三者关系，或许能碰撞出新的火花。