“HI，朋友，好久不见！”泰勒·弗朗西斯公司展位上打出的这句标语，让许多参展代表产生了共鸣，即使戴着口罩，也能感受到彼此眼角嘴角漾起的会心一笑——受全球新冠肺炎疫情持续影响，国际书展连续2年大范围停办，9月14日~18日在京举办的第28届北京国际图书博览会（以下简称BIBF），成为2021年全球首个恢复线上线下结合办展的重要大型国际书展。尽管国际出版商只能“云参展”，严格的防疫要求使得现场人气较往年明显下降，但线上线下、国内国外出版人互通有无的迫切需求处处可感。用一位出版人的话说，“能到现场的，都是疫苗加持、核酸检测过的真交情”。
中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明9月14日参观本届BIBF时强调，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足中国、面向世界，用文质兼美的图书精品讲好中国故事、讲好中国共产党的故事，推出更多富有中国特色、体现中国精神、蕴涵中国智慧的优秀出版物，为塑造可信可爱可敬的中国形象贡献出版力量。
据BIBF组委会发布的信息，本届有来自105个国家和地区的2200家参展商，参与国家和地区数量较上届增加了9个；1435家海外展商中，有13家位列“国际出版50强”；“一带一路”沿线国家和地区达57个，新增阿尔及利亚等8个国家……这些数据的背后，是全球第二大书展BIBF“朋友圈”的扩大，是疫情下更加渴望加强交流的国际出版界的赞、转、评，是全球对中国市场的关注与期待。
中国出版人在这场不同寻常的展会考验中，努力化危为机，从“新”探索，呈现出版新形态、版贸新形态、展会新形态。
出版新形态 主题出版有颜有料讲好中国故事
本届BIBF恰逢建党百年和“十四五”开局起步的重要节点，书展特设中国共产党成立100周年精品出版物展。各家结合自身优势，通过创新图书内容与形式，树形象、亮品牌、展实力，充分展现后疫情时代的出版成就和特色。
作为出版“国家队”，中国出版集团特别设立了“建党百年主题图书区”，包括主题精品、中版纪录小康文库、中版“四大国家文化公园”出版工程、获奖图书、中版好书5个分区，集中展示建党百年主题精品图书近300种。旗下的商务印书馆“国家治理丛书”、生活·读书·新知三联书店《中华文明的核心价值》、人民文学出版社“建党百年百篇文学短经典”等主题出版物亮相，彰显“中版发展为人民”的使命与担当。中国外文局推出“辉煌中国”“人民中国”“大美中国”系列丛书，是我国变革与成就的专题记录。科学出版社《百位著名科学家入党志愿书》以家国情怀教育为抓手，选取100 位著名共产党员科学家亲笔书写的入党志愿材料及其先进事迹，深化“不忘初心跟党走、科技报国为人民”理念。江西教育出版社将主题出版与“走出去”相结合，《东南西北看中国——一位罗马尼亚人眼中的新时代中国》《地球之虹——一位意大利人眼中的中国五十年变迁》等图书先后在英国、意大利、罗马尼亚、拉脱维亚等国出版。
跳出聚焦时政内容做主题出版的思维定式，以多元艺术形式为载体做主题出版的优势格外显著。作家出版社配合“一带一路”倡议，发挥诗歌文化的独特优势，推出《“一带一路”沿线国家经典诗歌文库》；河北美术出版社《敬献中国共产党百年华诞——百年经典图像志》通过美术创作回顾我党艰难曲折的奋斗历程；山东友谊出版社《中国故事》以绘本形式帮助外国学生了解和学习中华优秀传统文化；青岛出版集团坚持党史应成为青少年必读的“教科书”，推出的《写给青少年的党史》（有声书）正在学习强国、喜马拉雅、樊登读书等各大新媒体平台热播。《共产党员》杂志打造了具有“可读、可听、可观看、可互动、可分享”等五大传播功能的全国首家党建类融媒期刊，让党刊的内容优势与传播优势相互助力。
脱贫攻坚系列图书再现我国扶贫攻坚的壮丽诗篇。出版社不断推进与国际知名出版机构版权合作，向国际社会阐述中国减贫工作的道路、模式、经验。商务印书馆《习近平扶贫故事》已输出42个语种；广西教育出版社《我在乌英苗寨这三年》外文版从独特细微的角度记录了当地群众摆脱贫困的历程。
2022年北京冬奥会和冬残奥会举办在即，相关主题的图书以及滑雪类互动体验类数字产品成为一大热点。北京出版集团《走进北京冬奥会》重点介绍了冬奥会赛项知识和冬奥会与冬残奥会中外优秀运动员的事迹；方圆电子音像出版社《冰雪运动与科学健身》为冰雪运动爱好者及参与者设计冰雪运动健身方案与指导，准备的智能冰球运动训练系统吸引众多观众体验。
版贸新形态 走出去走进去多点发力
版贸无论是内容还是形式，都发生了许多变化。主题出版充分利用“技术赋能+全媒呈现”，生动讲好党史故事，助力党史出版物“走出去”。浙江教育出版社集团《血与火：新中国是这样炼成的》大型党史动漫版权的输出，是该集团首次涉及动漫作品的版权输出，也是我国以动漫（漫画）出版的形式促进中外交流的又一重要体现。去年年末，辽宁出版集团以美食为新的切口，集团所属出版产业研发中心及辽宁科学技术出版社重点策划“中华美食文化‘走出去’”项目，涵盖美食类图书（含电子书）、短视频、文创、海外美食展等形式，构建出立体化的产品矩阵，为中华饮食文化“走出去”营造多头出击、多点发力的良好势头。
疫情催生数字内容需求井喷，同时变革了图书出版发行与版贸交流模式，加大数字出版的渠道拓展和新技术应用的趋势，在本届展会上进一步凸显。
尽管国外参展商不能到场，其中国代表处和各大版权代理公司仍十分活跃，抓住此次难得的线下参展机会深入交流。英国剑桥大学出版社、美国圣智学习出版公司、企鹅兰登、加拿大皇家柯林斯出版集团、培生（亚洲）有限公司、埃及智慧宫等国际出版机构，与国内的专业、教育、大众出版机构开展了多种合作，从签署中国图书版权输出协议到达成战略合作，合作的领域从学术著作、工具书到文学艺术书、科普书，再到为企业培训开发相应的课程，日益多元。借助国际出版商成熟的全球化发行网络，中国出版机构不断拓宽走向国际市场的渠道。同时，国际出版社也更注重借助新媒体的影响力，通过微信公号增粉，吸引更多作者和读者与出版社开展合作。
借助BIBF这一平台，中国出版融合转型的成果也充分展示在国际出版人面前。如中图公司搭建的海外数字图书商店为国内出版方提供数字内容的销售渠道，直接打入海外市场，让电子书、有声书、网络文学等不同类型的数字产品更便捷地进入国外读者的视野，以新技术、新模式讲好互联网时代的中国故事。
巴基斯坦担任本届展会的主宾国，展位大屏幕上的logo“70”格外醒目——“7”为红黄两色，“0”的造型取自巴基斯坦国旗的弯月和星星，选取绿白两色，画面刚劲有力。“其金属纹理展现了中巴钢铁般的兄弟情谊。”巴基斯坦驻北京大使馆工作人员介绍说，这一独特的标识只在主宾国展位呈现，象征着中巴建交70周年。此次巴基斯坦通过线上线下相结合的方式，展出众多巴基斯坦经典著作、旅游手册和特色画册，如《西方乐土的最后秘境：中巴经济走廊文化行》《我们和你们：中国和巴基斯坦的故事》《叩开巴基斯坦神秘之门》等图书，为参访者带来一场巴基斯坦文化探索之旅。使馆工作人员表示，国内已有多个出版机构表达了引进巴基斯坦图书的意愿，有的希望拿下几部热门书的独家版权。
展会新形态 新零售线上播打通时空
酷炫的技术应用增添了书展的科技范儿。基于去年创新举办BIBF云书展的经验，中图公司此次为600多家无法来华参加线下展览的海外展商提供的线上服务能力显著提升，在Web端和APP端的功能和服务上进行了“三大”智慧升级：增强品牌展示、精准对接版、全新推出SMART!BIBF智能参展解决方案。SMART!Live专区今年集合了来自英国、德国、阿联酋、以色列、韩国、马来西亚、新加坡等国家的中小型特色出版社，出版物类型涵盖科技类、文学类、教育类、童书类等领域。
“BIBF世界阅读季”品牌活动，推出多场国家之夜直播活动，带给读者“无国界，读世界”的全新阅读体验。
会展形态在快速升级过程中，“新零售”概念逐渐渗透到新媒体营销的底层逻辑中，使本次展会的商业化气息新鲜而浓郁。“中图新零售”解决方案针对“先印后销”、海量库存、渠道绑架等制约书业健康发展的行业痛点，不断优化出版、印刷、销售、流通全产业链，朝着实现微库存/零库存的图书生产发行网络的目标，搭建一个真正图书新零售的创新服务平台。泊书港是中图旗下的图书租赁共享平台，用户可以通过线上小程序，以会员制形式借阅中图的英文港台原版图书。“借阅过程中如果产生了购书欲望，可以直接在我们推出的‘中图云书房’公众号实现。”中图展台工作人员介绍说。
以版贸为核心的BIBF，直播带货的身影随处可见。外语教学与研究出版社、中国少年儿童新闻出版总社、机械工业出版社、接力出版社、青豆书坊、乐乐趣立体书等机构在现场搭建直播间，采用达人直播和品牌直播两种模式交叉进行，提升销量。机械工业出版社营销销售中心副主任李双磊在直播间外时时关注直播数据的变化，“每天直播销售50~60个品种的图书，日销售目标是5万元，目前新书的销售情况较好。”乐乐趣立体书直播间邀请“清华妈妈马兰花”以及主持人王芳、周洲等达人带货直播，选品主打畅销品与新品图书，直播观看量和成交量可观。有出版人表示，虽然今年北京图书订货会和济南全国书博会上直播已经大行其道，但对BIBF这样一个面向版贸专业领域的展会来说，直播样态的出现还是有些“错位”。
第19届北京国际图书节和图博会有机融合，搭建中国出版业“走出去”“引进来”的合作新模式和新机制，推进知识分享、文化交流和文明传承，让优秀文化实现深度传播与交流互鉴。本届图书节“时光古书局”通过“时光穿梭机——孔夫子网的邀约”“宝藏中国书店——传统书肆基因再发现”和“典藏中华文化”等展览内容及系列传统文化互动活动，系统地展示中华文化之精华；“京城文脉展”通过展出北京中轴线地理文化、城市规划等相关出版物、规划史料、文创品等，突出中轴线作为北京城灵魂与脊梁的重要地位；通过诉说大运河和城市副中心建设，生动展示首都城市功能的流衍与生长；通过展示“三山五园”“燕西八景”等书画、图书出版物和互动活动等，弘扬古都深厚的人文自然交融的风韵。本次展会推出的“实体书店街”展区，集结新华书店、故宫书店、礼士书房、外研书店、多抓鱼书店、Pageone书店、春风在书店等书店品牌，展示了红色书店的未来感、紫禁城文化的创新、校园书店的国际视野、文艺书店的潮流感、二手书店的数据管理创新、乡村书店的艺术赋能等。
“阅读在我们每个人的生活中具有根基性的作用，越是在疫情这样特殊的时刻，越能体会到阅读的重要价值，它帮助我们认识自己，也帮助我们更好地理解他人，理解世界。”第19届北京国际图书节形象大使、中国作家协会副主席李敬泽的这番话，道出了中外出版人的心声。
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