茅院生：创新文化服务 激发文化活力

文化强国之强，在于高度的文化自信、丰富的文化产品、积极向上的文化发展活力，书籍是文化的重要载体，书店是城市重要的文化符号，是文化强国的重要组成部分。作为建设社会主义先进文化的重要力量，新华书店在文化强国的建设进程中，将更好地发挥全民阅读中心、文化交流中心、文化产品展示中心、学习教育中心的文化平台功能。围绕着“文化强国与新华书店发展”这一话题，中国新华书店协会理事长茅院生近日在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，分享了他的思考。

用更广泛的阅读培育高度的文化自信

文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。满足人民日益增长的美好生活需求、增强人民精神力量是“十四五”时期我国经济社会发展的根本目的，也是推进文化强国建设的根本目的。

新华书店遍布全国城乡，是几代读书人的精神家园。新华书店如何用更广泛的阅读培育人们高度的文化自信？

茅院生认为，其一，新华书店要进一步发挥门店服务优势，认真组织做好党和国家重要文件文献、重点主题出版物的宣传、展示、发行、推广工作，突出“四史”主题，抓好建党百年、“强素质·作表率”等主题，广泛开展形式多样、内容丰富的全民阅读活动。

其二，不断创新全民阅读方式，通过书展、读书节、书香节、文化博览会、朗读诵读大赛等特色鲜明、形式多样、富有成效的文化活动，引导人们多读书、读好书，为读者找好书、为好书找读者。

其三，通过“一区一品牌，一系统一亮点”的活动矩阵掀起阅读的热潮，打造“阅读的盛会，读者的节日”，让人们感受到文化的节日气氛。

其四，以新华尔雅、尚书房、城市书房等一批新华子品牌精品书店吸引更多社会力量参与书香社会建设，将阅读打造成一种个性化的生活方式，让人们通过广泛阅读获得知识、润泽心灵、丰盈精神。

用更丰富的文化产品展示文化之美

在茅院生看来，新时代的新华书店是图书品种最全、新书最多、阅读环境最好的读者之家，也是围绕创新链部署产业链，以文创、设计、策划、知识服务等为读者提供更具创意的文化产品、美美与共的文化体验中心。

依托优质的IP资源打造丰富多彩的文创产品，毗邻经典名著展现创新之美；依托博大精深、底蕴深厚的中华文化设计的文旅产品，相伴旅游图书凸显山河之美；超越传统阅读体验的数字阅读、有声阅读、可视化阅读等新型出版物，彰显立体阅读之美。

“阅读既是文化产品，更赋予新华书店无限延伸的服务空间和深厚的文化内涵。”茅院生认为，各地新华书店应不断深挖品牌文化符号的价值和魅力，与科技、文化、旅游、教育等链接互动，为读者营造独特的文化记忆与文化体验，彰显新华品牌之美。同时，通过阅读建立起一个链接不同产业的文化生态，使新华书店成为新时代文明实践中心。

用更深层次的文化交流滋养人文精神

文化作为有思想、意识、价值的产品，读者不仅需要线上快捷、优质的服务，还需要线下场景式、沉浸式的感受。茅院生认为，新华书店提供的不仅是图书，更多的是以图书为中心的文化服务，是互联网无法提供的情感上的认同与期待。

红色书店、果戈里书店、栈桥书店、九里书屋、悦·读馆等多品牌阅读空间创造一个个社交化的文化场所，为读者提供全新的文化阅读体验，让城市更加温暖、美丽，让读者的心灵更加安静、平和，重构了读者心中文化地标的美好形象，让每一位读者感受到文化的浸润。

“在这个文化交流平台中，新华书店本身成为一个文化载体，推动那些弘扬优秀传统文化和时代精神的作品在创造性转化、创新性发展中实现交流融通，用更深层次的文化交流滋养着人文精神。”茅院生如此表示。

用更创新的科技应用激发文化发展活力

在互联网时代，新华书店正适应现代出版发展趋势和读者阅读习惯，以更加创新的科技应用创新传播方式，满足读者互联网阅读需求，不断推进产业融合、空间融合、服务融合。

在说到新华书店进一步加强信息化标准化建设时，茅院生特别提到了全国新华书店网上统一发行平台——新华书店网上商城。这个平台正努力构建出版、发行、图书馆等产业链上下游互联互通、共建共享、线上线下融合发展的和谐生态系统，进一步推进发行主业做强做大。

此外，茅院生认为，新华书店还应围绕“内聚合力、外扩影响”的工作目标，统一规划品牌建设，统一推进品牌活动，做响、做优、做开新华品牌；加强全国营销联动，组织全国新华书店读书大会，推进全国新华书店更多更深参与全民阅读、文化惠民项目，更好地推动书香社会、学习型社会建设，为建设文化强国、书香社会贡献更大力量。