“在第一期的伯鸿讲堂活动之时，就有读者专程从安徽马鞍山乘一夜火车赶来参加。此后，基本每期讲堂活动都有外地读者参加。”——这是各地读者热情参与中华书局“伯鸿讲堂”的一个侧影，也是该讲堂影响力与辐射力的一个缩影。2016年1月，中华书局推出了首届“伯鸿讲堂”，并以此为开端每月举办知名学者公益讲座。截至5月底，“伯鸿讲堂”已经举办6期讲座，到场人数累计超过1100人。
中华书局总编辑顾青表示，“伯鸿讲堂”以中华书局创始人陆费逵的字命名。中华书局推出“伯鸿讲堂”的目的，一是继承创始人陆费逵出版业承担社会责任的思想，并进一步发扬光大之；二是把“伯鸿讲堂”定位为中华书局主办的公益性讲座，藉助中华书局百年以来积累的丰厚作者、读者资源，为读者打造一个弘扬中华传统文化、凝聚社会正能量、推进全民阅读的平台。
运作团队分工合作，充分利用线上渠道增强读者粘性。据中华书局市场部副主任李忠良介绍，“伯鸿讲堂”由中华书局市场部团队具体实施运作，中华书局各编辑部门负责人则是“伯鸿讲堂”的义务顾问团。在讲堂的运作中，中华书局市场部团队细分为媒体组、活动组和信息组。其中，活动组负责中华书局官方微信公众号上读者的预约报名、读者信息的收集整理、现场活动各环节的执行等工作；媒体组负责讲堂信息的发布、后期讲稿的初步整理等工作；信息组则根据活动组的要求收集音频、视频等相关资料，执行相关任务。李忠良表示，通过线上自媒体及官方媒体，包括中华书局官方微信、新浪官方微博、官网和两个中华书局读者群（QQ群），发布、宣传与推广“伯鸿讲堂”讲座信息与内容，使“伯鸿讲堂”获得了广泛的社会关注度与影响力；而其团队所建立的“伯鸿讲堂书友群”在讲堂的运作中更承担了“功不可没”的角色与作用。“伯鸿讲堂”线上读者群不仅成为讲堂信息发布的必要渠道，也成为运作团队及时与读者互动沟通、获取读者意见的重要途径。
结合传统文化特色及时下热点话题，精心选择演讲嘉宾。“伯鸿讲堂”作为一个弘扬中华传统文化、推进全民阅读的公益平台，选择合适的演讲嘉宾至关重要。作为讲堂运营负责人，每一期讲座，李忠良均亲自物色、考察、联络主讲人。他表示，讲堂嘉宾的选择，首先考虑的是嘉宾在中华传统文化某一领域具有广泛的公信力和权威性；嘉宾演讲内容的设定，则要考虑受众的接受度，力求通俗易懂、接地气。“比如，伯鸿讲堂第4期的主讲人陈鼓应是享誉国际的道家文化学者，他撰写的《老子注译及评介》《庄子今注今译》已行销40余年。当然，嘉宾的身份和讲授内容能同时契合上社会热点、焦点话题就更好了。比如，因为《芈月传》的热播，我们邀请到秦汉史研究权威王子今谈《宣太后的历史表演与秦统一进程》。”
多媒体化运营，进一步扩大影响力。5月29日，中华书局举办了第6期伯鸿讲堂活动：杜伟生主讲《古籍修复技术》《书画装裱技术》。据了解，这一期讲座信息在5月24日下午发出预约，至5月26日早上9时，讲座的200个名额已经报满，同时，预约杜伟生作品《中国古籍修复与装裱技术图解》（280元/本）一书的签名本读者达42位。随着读者关注度和参与度越来越高，如何进一步扩大“伯鸿讲堂”的社会影响力是李忠良及其团队不断思考的问题。“由于讲堂的讲座地点在中华书局的多功能厅，受场地大小及传播方式的限制，每场活动现场名额设定在200~300人，目前已经越来越无法满足读者的需求。”李忠良表示，为了解决这一问题，“伯鸿讲堂”音频版已经正式上线喜马拉雅电台，文字版已在相关媒体上有所刊发。此外，“伯鸿讲堂”视频版曾在中华书局读者QQ群中试播，而为了使讲堂的视频直播常态化，运作团队目前正在接洽一家合作公司，将很快在中华书局官方微信公众号上实现视频直播。
“守正出新”，延拓与深挖讲堂公益价值。李忠良表示，“伯鸿讲堂”定位为弘扬中华传统文化并传播正能量的公益讲堂，这不仅是“鸿伯讲堂”的特色，也是区别于其它公益讲座的关键之处。因此，对于“伯鸿讲堂”未来的发展规划，李忠良也将紧紧围绕“弘扬中华传统文化”这一定位进行。“历史类图书及古籍整理是中华书局的强项，在此基础上，我们在中国传统文化的范畴内选择和确定演讲嘉宾和演讲内容。”据悉，下一阶段，“鸿伯讲堂”还将推出以中医、古代服饰、契丹文等为主题的演讲，并根据出版热点及社会文化热点寻找更多的演讲主题。未来，“伯鸿讲堂”将联合各省市机关、团体、学校等单位资源，实现讲堂“走出”中华书局，“走进”更广阔的读者群体。
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