2017年是中国人民解放军建军90周年，香港回归20周年，内蒙古自治区成立70周年，一带一路峰会在中国北京召开，党的十九大也即将召开……，为此，各出版机构纷纷开拓主题出版选题，占领主题出版市场。随着国家对主题出版扶持力度的日益加大，主题出版在2017年书写了浓墨重彩的篇章，成长为出版市场最为强劲的新的经济增长点。但是，该怎样加强自身主题出版策划、编辑、营销的能力，怎样做出叫好又叫座的主题出版物，成为众多出版机构面临的共同课题。中国出版传媒商报在党的生日来临之际，特别采访了出版界从事主题出版的一些出版社的社长总编，请他们介绍在主题出版方面的成功经验、工作亮点，展望未来主题出版的发展方向，希望能为业界带来一些帮助与借鉴。
■宋志军（华文出版社社长）
主题出版是华文出版社一个显著特色。我社主题出版物有很多品种，以紧跟时代、服务大局为主要内容。“一带一路”主题包括3套，《丝路文库》和《丝绸之路名家精选文库》都是已经上市的，还有一套陆续出版的“一带一路列国人物传系”，这套书共有100本。“统战”主题的出版物有“统一战线基本丛书”，涵盖统一战线民主党派、民族宗教、港澳台海外、非公经济、党外知识分子、新阶层人士、新疆西藏等领域。即将推出的是《中国共产党统一战线史》。为纪念香港回归20周年，今年我们还特别推出《荣归——香港回归的前前后后》，该书系“中国作协重点扶持作品”，被国家新闻出版广电总局列入“2017年主题出版重点出版物”。此外，我社主题出版物还包括近几年的“大国系列”，金灿荣先生的《大国来了》就非常热销。
主题出版的前瞻性是一个重点也是一个难点，要对主题出版物的市场做到提前预测和准确判断。主题出版物需符合时代主旋律，同党和国家的重大主张、重大纪念活动要求结合起来。同时，主题出版物多涉及重大选题备案，这是另一个难点。备案需要足够时间，这就需要有一个“提前量”。备案结果出来之后，要找到最佳时机，在市场和读者关注点尚未转移甚至正在持续发酵的过程中抓住机会，将新书推向市场。一旦错过了最佳时机，主题出版物就可能失去最初的意义。
所以，编辑要提高思想政治水平和出版政策水平，准确把握主题出版物的导向与编校质量。另一方面，编辑还要提高业务操控能力，从组稿、审稿，到印制、上市，各个环节都能够得心应手，精准把控。
在主题出版的宣传方面，首先要把握好宣传和上市的时机，以及两者之间的协调配合。不仅要找准宣传时机，例如重要的纪念日、节庆、重大会议等，还要考虑到物流、进货、上架等时间问题，提前做好准备。让读者在知道出新书的同时，还能买到书。其次就是选择好最有效的推广途径和营销方式，除了新书发布会、签售会等活动，还要依据图书的读者对象群体，选择合适的媒体发布书讯书评等相关信息，广为告知，以扩大影响范围。例如，为纪念孙中山先生诞辰150周年，我社特别推出了大型史料丛书“宫崎滔天家藏民国人物书札手迹”，赶在孙中山先生诞辰150周年的当天上午在宋庆龄故居举办了新书发布会。同时，我们邀请到了新华社、人民日报、光明日报等国家级主流媒体参加新书发布会，宣传报道产生的影响是非常巨大的。
在把握好宣传推广时机方面，“一带一路”主题出版物——《丝绸之路名家精选文库》也是一次很好的尝试。在“一带一路”国际合作高峰论坛召开之前，把《丝绸之路名家精选文库》推出去，这是一个很重要的营销时机。于是，从组稿、编辑、印刷等各个环节，我们采取倒计时的做法，全社编辑、营销骨干齐动员，在确保编校质量的前提下，抢时间争速度，终于在“一带一路”宣传的高峰时期推出了这套书。中央电视台、新华社、人民日报、光明日报等多家媒体纷纷给予报道。
主题出版是中国特色出版的重要内容。学习宣传习近平总书记的治国理政新理念新思想新战略、宣传激扬中华民族伟大复兴的中国梦、弘扬践行社会主义核心价值观、传播人类文明新成果等等，这都需要一大批的主题出版物。2018年是改革开放40周年、2019年是新中国成立70周年、2021年是建党100周年……我社将发挥在主题出版方面的优势，提前规划好未来几年的选题，认真组织做好主题出版，适时推出一批重点出版物，做中版集团主题出版的排头兵。
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