《海昏侯的生前身后》一书是中国民主法制出版社和中央电视台CCTV-12《法律讲堂》栏目合作的图书，此书作者马永嬴老师是《法律讲堂》文史版《海昏侯刘贺》节目的主讲人，书中不仅向读者详述了海昏侯刘贺所处年代的相关历史背景与政治氛围，更以一位长年从事秦汉帝陵考古、发掘专家的视角图文并茂地为读者揭开了海昏侯墓的神秘面纱。
第一次听到这个选题是在出版社9月的选题会上，在选题会即将结束时，责编董理向大家滔滔不绝地介绍了这个选题，引起了与会各位同事的激烈讨论，我大脑放空般的在笔记本上努力记下责编及各位同事讨论中的关键词，会后翻开笔记本，有这样一行文字吸引了我：“视角新颖！内容权威！书中有更多的精彩与未知！”我便想通过新媒体宣传将这些精彩与未知与更多的读者分享。
围绕这本图书的种种宣传，有一个很重要的时间节点，就是新书发布会。
新书发布会前夕，我们主要围绕各方微信公众号、官方微博为此次发布会及届时采用的腾讯直播做了预宣传工作，中央电视台“法律讲堂”、三联书店的微信及微博主要宣传了此次“海昏侯墓与汉代葬制”主题讲座暨《海昏侯的生前身后》新书发布会的时间、地点及讲座内容；此次活动也得到了中国出版集团的大力支持，集团及我社微信、微博主要为此次发布会采用的腾讯直播做了全方位的宣传；值得一提的是，在多方面的努力之下，中央电视台《法律讲堂》栏目为此次新发布会的相关内容进行了为期一周的滚动字幕播报。
10月30日的新书发布会在腾讯视频及腾讯新闻客户端进行了全程直播，近两个小时的讲座及新书发布会吸引了近万名网友观看，效果极佳。此后，本次新书发布会也被新华网、光明日报、新浪网、凤凰网、北方新报、中国出版集团网、大佳网、今日头条、中国教育新闻网等媒体报道。
新书发布会后，我们没有让此书的宣传工作“昙花一现”，而是加强了后期的宣传工作，首先与新浪读书的官方微信合作了一期以“聊聊当年在历史课堂上发生的那些难忘的事”为主题的赠书活动，无论是参与评论的人数还是评论的质量都大大超过了预期；随后，我们又在新浪微博开通了#海昏侯的生前身后#话题专区，目前正在协商、请教相关维护事宜。
中国出版集团公司党组成员、乐鱼(中国)leyu·官方网站副总经理孙月沐在集团2016年信息宣传工作会议上以“切实推进信息宣传工作再上新台阶”为主题做了讲话，让我印象最深的便是孙总提出的“四个高度重视“，其中，高度重视新媒体传播、高度重视宣传统筹让我受益颇深，此次围绕《海昏侯的生前身后》一书的种种新媒体宣传，很多宣传方式也是我社首次尝试，比如腾讯直播、与第三方微信公众号合作宣传推广，在此与大家分享几点心得：
目前，新媒体宣传工作中，大家都很看好的便是微信公众号，微信号之间的合作推广也日渐频繁、成熟，在合作方式中，首当其冲的便是“资源置换“，对微信公众号来说，资源主要指粉丝数、平均阅读数及粉丝领域等，在“资源置换“中，首先要考虑的就是，如何选择有合适资源的微信公众号进行合作。当然，数十万粉丝，上百万粉丝的微信公众号不做赘述，像我社这样的中小型出版社与其合作的难度较高，成本较大。
选择微信公众号进行合作时，可以适当的参考其新榜指数，其次应该看重的是其平均阅读率还是粉丝人数，是其广告的转化率还是粉丝的定位，仁者见仁智者见智，我认为，最重要的还是粉丝的精准定位，比如我们此次选择合作的新浪读书微信公众号，其粉丝数及阅读量都不是很高，但粉丝定位却十分精准，在赠书活动发出一个小时内，后台便有大量、长篇幅、专业的评论，让大家眼前一亮。
另外，第一次尝试新书发布会的直播也让我吸取到很多经验，在做直播之前一定提前到活动场地进行网络测试，如果无线网络不佳要分别测试联通和移动的4g网络哪个更流畅；还要提前准备一些电子版的文字稿件，以备后台与网友进行互动，我们此次直播在这方面准备不足，直播时的后台文字、图片互动均为现场编纂和拍摄，有些手忙脚乱；直播时最好将用于直播的手机调成勿扰模式，以免来电以及信息影响直播效果，还要再准备一部手机随时与直播工作人员保持联系。最后，友情提示：一定要准备充电宝！
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