《蓝海战略》［美］ W.钱·金、勒妮·莫博涅著 商务印书馆
【理论探究】
供给侧结构性改革是当前经济工作的主线，这一概念也一直是媒体及公众热议的高频词。此前不少解读性分析将视线集中在宏观经济理论层面，特别是将供给侧结构性改革与宏观经济学中的供给学派相联系。而事实上，供给测结构性改革所需调整的对象，是中观层面的产业和制度结构，而改革所服务的对象，则是微观层面的企业。分析供给侧结构性改革，不能将讨论仅仅局限于总需求和总供给等宏观经济概念上，而是要从产业和市场层面探索供给和需求的匹配关系。
在《蓝海战略》一书中，作者W.钱·金和勒妮·莫博涅描述了当前很多产业面临的红海困局：供给过剩、需求萎缩；遵照竞争战略逻辑行事的企业相互比拼，进一步恶化产业环境。这一困局，恰恰是当前中国很多产业面临的现实。蓝海战略从微观企业层面提出了解决方案——它要求企业跨越常规竞争边界，重组市场元素，剔除和减少企业竞相攀比的常规元素，增加和创造产业未曾提供的价值元素，从而实现价值的创新，开创新需求的蓝海。供给侧结构性改革的五大任务是去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，并以“加减乘除”为比喻为供给侧改革布局。这与蓝海战略实现价值创新的四步动作有异曲同工之妙。除法和减法对应蓝海战略的“剔除”和“减少”，就是要去除无效供给、降低制度交易成本、企业运营成本、融资成本及社会保障成本。加法和乘法对应“增加”和“创造”，旨在大幅提升企业运营的要素供给、制度保障和政策支持，培育内生性经济增长的动因，为企业和整体国民经济实现价值的飞跃创造条件。
由此我们可得出三个结论。第一，供给侧结构性改革是国家引领的市场导向改革。它在传统的宏观调控政策与干预型产业政策之间，开创了新的政策空间，即政府主动推进市场导向的改革，在减少企业交易成本、运营成本的同时，打造有利于企业自主创新和实现可持续增长的资源、市场和制度环境。这一举措本身就符合蓝海战略的特征。第二，集中力量进行供给侧结构性改革并不意味着不再着力扩大需求。相反，供给侧结构性改革就是要从根本上引导企业走出红海式恶性竞争，以买方价值为指针调整供给，开创新的市场需求。通过调整资源配置、改善产业结构和环境，为企业创新、开创新需求奠定了基础。而在具体市场层面的需求拓展，是内生和持久性经济增长的根本源泉和动力。第三，供给侧结构性改革立足于产业层面，去除落后产能、关停僵尸企业，调整供给导向，为产业的升级和更新创造条件。传统创新学说认为，“创新”所带来的生产资料的重新组合会导致“创造性破坏”，经济的进步将以颠覆旧产业、淘汰旧企业为代价。但蓝海战略提出，企业可以从微观层面基于买方价值重新配置资源投入，重塑产业边界，扩大需求，达到“非破坏性创造”的效果。企业若能顺应供给侧改革的推进方向，积极走出红海，开创蓝海，就能够从被“剔除”“减少”的一方转为主动“增加”“创造”的一方，为自身创造光明前景，也为国民经济的可持续性增长贡献出一分力量。
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