“曹文轩中心”的高曝光度是如何实现的？

在少儿出版领域，2016年的年终盘点中曹文轩摘得国际安徒生奖这个重磅热点频频出现。现在回想，在获奖消息公布前后，几乎所有出版过曹文轩作品的出版社都在绞尽脑汁借势宣传，天天出版社也不例外，并且成果显著。在这一轮的宣传“竞赛”中，“天天出版社”以及“曹文轩儿童文学艺术中心”在读者、媒体圈、相关文化单位中的知名度得到进一步提升，与我社寻求版权合作的机构逐渐增多。《火印》一书入选江苏省全民阅读办推荐书目，成为唯一入选的儿童文学作品。天天社之所以能够“显山露水”，得益于以下几方面的努力。

提前预见，及时执行。曹文轩是天天社的重要作者资源，他在儿童文学作家领域的领航地位不容置疑，加之出版社领导对业内舆论风向较准确的把握，使得我们对曹老师折桂抱有很大信心，出版社迅速调动全社资源，火速制定宣传方案，做好多方面的准备。

在具体工作中，责编整理了资料包以供媒体使用，相关编辑详细梳理了曹文轩在儿童文学艺术中心的历年工作、曹文轩成长及学习经历、儿童阅读观以及在各个场合发表的创作谈，介绍了他在语文教育、教材编写方面的工作，提供了曹老师的创作年表、所获荣誉以及国际安徒生奖的详细介绍。

在2016年4月4日曹文轩获得国际安徒生奖消息传来后，媒体专访要求激增，但曹老师精力有限，“曹文轩中心”的同事们便做了大量工作，在经过曹文轩老师的认可后，将现有的材料根据不同媒体的需求传送给媒体。亲临颁奖现场的同事克服时差困难，第一时间传来现场视频和图片，不眠不休地为后方同事提供新闻素材，保持24小时随时联络，在与同行激烈的竞争中，是她们的努力和坚持，使得央视新闻中出现了更多集团展位和我社图书的画面。天天社也在微信首发获奖消息，阅读量一晚突破10万，占尽先机。

在宣传媒介的沟通上，天天社力求保证媒体的全覆盖，事先和几大主流媒体以及重要行媒沟通，商量预留事宜，平媒、新媒均有涉及，既有中央级媒体、都市大众媒体、行业媒体，也有航空媒体等小众平台。与此同时，在新媒体方面，除了本社微信公号，天天社积极寻求与新浪微博的合作，使曹文轩获奖新闻登上微博热搜榜、获奖新闻成为微博热门话题、“曹文轩儿童文学艺术中心”成为此话题主持人等。在新西兰的国际安徒生奖颁奖典礼现场，首次尝试了“直播”的宣传形式，记者和读者可以实时了解现场情况。

持续挖掘闪光宣传点。在宣传获奖事件过程中，天天社既注重对曹文轩老师国际国内成就的挖掘，也着力塑造天天社的品牌，最大化展示天天社图书书封和重点图书项目。此外，天天社定制了印有《火印》封面的真丝围巾，在国内外重大活动中，邀请嘉宾佩戴，既有美感，又在细节之中渗透了图书信息。

在宣传中，天天社通过活动策划的开展、话题的引领等方式，持续发力，保证宣传点的丰富性和宣传整体节奏的有序进行。2016年4月，中国出版集团、天天社共同主办了“中国种子世界花——中国童书出版与国际合作”活动；在曹文轩老师从意大利回国的第一时间，天天社组织了小读者接机并率先举办了全国媒体见面会；6月，召开了“曹文轩作品全版权大会”，8月新西兰领奖期间，策划澳大利亚版权推介会；2016年BIBF期间举办“青铜葵花图画书奖”颁奖典礼暨国际出版交流酒会；8月底参加中国儿基会舞台剧《背叛的门牙》首映式等，不断制造话题，保持作家热度。在持续的宣传中，“曹文轩儿童文学艺术中心”的品牌影响力实现了大幅提升。