《厉以宁论文选2011-2014》： 让名家效应最大化

在中国经济进入新发展阶段的2015年伊始，由中国大百科全书出版社出版的厉以宁经济学专著——《只计耕耘莫问收：厉以宁论文选2011-2014》正式与读者见面。

该书是厉以宁八十岁后新作首度结集出版，收录了厉以宁四年来发表于各报刊杂志，以及在大学演讲、讲话（记录稿）的文章共计42篇。这是厉以宁近年来最重要的学术成果之一，标志着他的思想、观点、文章、学问都达到了新的高峰，是他最新的代表性作品。该书为中国大百科全书出版社今年的重点图书，我们将此书定位为“名家大作”，针对此特点，展开了一系列的营销活动。

在图书出版同期，我们将厉以宁早期的两本经济学专著——《厉以宁论文选2008-2010》、《非均衡的中国经济》进行了修订改造，与《只计耕耘莫问收：厉以宁论文选2011-2014》同时推向市场。

针对这两本书，我们尤其对图书封面进行了重新设计，使得三本图书在封面整体风格上保持一致，同时在内容排版方面也进行优化，以更符合现在读者的阅读与审美需求。把三本厉以宁大作改造、集结同时推出，能够形成一定的品种规模效应，带动整体销售。

除了利用我们自身的微信、微博对此书宣传外，媒体宣传也是我们十分注重的一个营销渠道。

在图书上市初期，我们举办了“新常态和中国经济的走向”的主题报告会，并请到厉以宁先生为读者详解中国经济“新常态”。近60家媒体对此进行了报道，与此同时介绍了我们新出版的图书，提高书籍的知名度。

除此之外，《只计耕耘莫问收：厉以宁论文选2011-2014》还被众多榜单进行了推荐，例如2015年1月中国好书榜·财经类、凤凰好书榜（2015年第6周）、中版好书榜（2015年第一期）等。通过一系列的营销活动，《只计耕耘莫问收：厉以宁论文选2011-2014》被大家熟知，取得了良好的口碑。