关键词：讲座 公益 文化 品牌
“朝内166·文学公益讲座”无疑是人民文学出版社品牌建设的一个成功典范。
观察
副总编辑肖立媛女士提出策划并举办“朝内166·文学公益讲座”之初，并没有得到人民文学出版社成员的一致赞成。反对的声音认为，文学类讲座“起点”高，不易吸引普通听众，想要形成规模更是难上加难。然而，2013年9月14日下午，在“朝内166·文学公益讲座”第一讲的现场，当这座古朴的老楼里座无虚席，小礼堂的两扇木门被挤得变形时，无疑是给了这些质疑声最好的回答。
历经半个多世纪风雨的洗礼，青砖砌墙、绿藤蔽盖的“朝内大街166号”早已痕迹斑驳。作为北京人文力量的重要标志，这座略显清寒的建筑不只是人民文学出版社60年的栖息之所，更是几代译著人、出版人、读书人共同守护的精神家园和灵魂地标。
“朝内166·文学公益讲座”策划的初衷，是想利用人文社自身的资源优势，拉近高水平学术研究与普通读者的距离。讲座旨在“邀请国内最好的专家，讲解古今中外最好的作家和作品，在喧嚣的俗世里，用纯净的文学来宁静心灵，让美永存。”其本身的公益性、内容的多层次性，都得到了读者的一致好评。讲座开讲近两年来，先后直接服务了2000多名读者，另经媒体和网络的自发宣传，不计其数的读者从中受益。从现下的反馈来看，“朝内166·文学公益讲座”不只让读者受到了高水平的文学熏陶，更使人文社的品牌影响力得到了扩展。
在一步步的摸索中，人文社总结出了以讲座为依托、建设自身品牌的三板斧——已有旧作再版、紧随国际潮流、注重经典名著。也正是在这三板斧的有力推动下，人文社的系列讲座顺利展开，出版社的品牌得以构建。
再版已有旧作
2013年，电影《了不起的盖茨比》上映后引起一片热潮，人民文学出版社也适时地再版了弗朗西斯·斯科特·基·菲茨杰拉德的同名原著。以此为契机，人民文学出版社邀请了中国社会科学院文学研究所所长、国内一流学者陆建德教授，推出了“朝内166·文学公益讲座”的第一讲。讲座开始前半个小时，150人规模的礼堂就已经塞进了200人，折凳、蒲团、报纸等简易座位也都派上用场。陆建德教授从菲茨杰拉德其人其事讲起，将文本和电影有机结合，抓住关节要害，深入浅出地解读了美国20世纪20年代——那个喧腾年代下迷惘、彷徨和失望的年轻作家，也抽丝剥茧地阐释了盖茨比这个“付出努力又终归失败”的经典形象。
这次活动可以说是人文社再版已有旧作的一次成功尝试，讲座确实带来了良好的宣传效果，新版的《了不起的盖茨比》一时冲上图书销售榜，而讲座盛况空前，也引起了各家媒体的纷纷报道，一时成为京城热议的文化现象。第一讲的成功举办也为今后“朝内166·文学公益讲座”的开展奠定了良好的基础。
紧跟国际潮流
除了挖掘已有作品资源外，紧跟时代潮流、发掘外国文学中的高质量作品，也是人民文学出版社品牌建设的重要部分。“朝内166·文学公益讲座”在这方面为读者接触最前沿的世界文学动态打开一扇窗。
2014年，莫迪亚诺获得诺贝尔文学奖以后，国内迅速刮起了一阵莫迪亚诺旋风。2014年10月25日，“朝内166·文学公益讲座”围绕这一话题的第六讲迅速开讲。此讲邀请了傅雷翻译出版奖评委会主席、法国政府教育骑士勋章获得者董强教授，以“废墟之花：莫迪亚诺的文学世界”为题，讲解了2014年诺贝尔文学奖得主——莫迪亚诺作品的艺术特色。董强教授以第一手资料，深入浅出地为听众献上了一堂内容异常丰富的文学课。诺贝尔文学奖颁发后，全国关于莫迪亚诺的讲座不在少数，其中以“朝内166·文学公益讲座”的内容最丰富、水平最专业、专家最大牌，成为一时之冠。该讲座让读者清晰地意识到，人文社从来没有“吃老本”，而是在不断地与时俱进。在当下国际主流文学作品的挖掘上，人文社眼光独到，实力雄厚。
注重经典名著
经典名著在语言熏陶、滋养心灵方面有着不可替代的重要作用。人民文学出版社在这方面有着独特的优势，建设品牌自然少不了对经典文化的传承。
2015年3月28日，“朝内166·文学公益讲座”第八讲邀请了资深编审艾珉先生，就人民文学出版社64年来的法国文学出版情况作了系统回顾性的主旨演讲。人文社64年来出版过448种法国文学出版物，其中包括乔治·桑、戈蒂耶、大仲马、都德、波德莱尔等诸多彪炳文学史册的作家的代表作。这些令人惊叹的出版业绩不由让读者对人文社这块金字招牌愈发肃然起敬。与此同时，配合讲座的“人民文学出版社法国文学出版回顾展”也拉开帷幕。展览精选了人文社历年出版的近300种法国文学图书，分别按照作者年代分类展出，其中包括部分难得一见的典藏图书，也让读者们大饱眼福。
“朝内166·文学公益讲座”无疑是人民文学出版社品牌建设的一个成功典范。除了邀请“21世纪年度最佳外国小说”获奖者大卫·瓦格纳先生、中国俄罗斯文学研究会会长刘文飞教授、北京大学李明滨教授等担任主讲人，人文社在讲座的细节上也下了不少工夫：精心制作了公益讲座的“听课证”，每次讲座给“听课证”盖一个章，集满一定次数就可兑换价值不等的图书；给每位听众发放“抽奖券”，配合讲座内容设置抽奖奖品，既有覆盖面大的单本图书，又有吸引眼球的大套书；充分利用微博、微信、豆瓣等新媒体提前宣传，同时也利用平面媒体刊登讲座信息，在年轻读者和老年读者中都扩大影响。
诚然，在如今市场经济体制的驱动下，有些出版社仅仅看重经济效益，因而一味地迎合市场需求；但同时，也有出版机构愿意花时间、下力气去培养普罗大众的品味、引领阅读方向。人民文学出版社就是其中之一。品牌，品牌，有品才有牌。“朝内166·文学公益讲座”自开讲以来，始终坚守着策划的初衷，用一场场高质量的讲座，耐心培养读者的文学趣味，在喧嚣俗世中坚守文学的本真，向读者传达最纯净的文学之心。
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