实体书店遭遇来自网络书店、电子书的冲击，已经不是什么新鲜话题。在实体书店的“寒冬”季，很多店面迫于经营困难而停业、倒闭，剩下的也多是惨淡维系，艰难度日。在这样一种书业困境里，三联的一枝独秀不得不引发人们的关注。自去年4月23日开始24小时经营以来，书店的情况一路好转。2014年销售收入比2013年增长了68%，营业利润增长130%。目前，三联已确定于今年4月23日，在清华同方科技广场开设第二家三联韬奋24小时书店。在当下阅读并未蔚然成风的情况下，三联的这番景象，或许不仅仅止步于一家书店的兴衰，它折射出国民阅读文化的悄然蜕变，也反映出人们对“生活”的重新定义。
在近几年，我们都有一个越来越清晰的感受，虽然人们的物质生活日益丰富，但精神生活却显得贫瘠苍白。人们用大量的时间吃喝玩乐，却很少抽出时间读会儿书或去趟书店、博物馆、美术馆。仅有的阅读，也多是在忙碌的间隙，通过微信朋友圈里的分享实现。但这种阅读毕竟是碎片、快速、浮躁，且质量参差不齐的，与沉静的深度阅读不可相较。有统计显示，中国人平均每年的购书量不足一本。这与很多国家相比相差甚远，不得不令人担忧。
为此，提倡全民阅读成为国家文化层面的重要举措。今年，“倡导全民阅读，建设书香社会”也首次出现在政府工作报告里。国家层面的积极引导必然会带来全社会对阅读的重新重视，而三联在经营上的各种探索，不论是24小时书店，还是在清华同方科技广场的第二家分店，又或者是更为庞大的“五年十店”计划，都在具体实践层面给社会以启示，同时也展示出积极的成效。
如今，三联24小时经营的模式已成为它的一张有力名片，不仅吸引了大量爱书之人纷至沓来，给原本就属于文化集结区的美术馆东街一带重新点燃了明亮的光景，也被其他一些城市的实体书店加以效仿。可以想象，如果这一模式在越来越多城市扩散，全民阅读的未来图景可见一斑。当然，三联的模式并非唯一的，也不见得就是最好的，在如何改善经营状况、培养大众阅读习惯上，有更多元、更丰富的模式和探索，自然是更好的。
当然，24小时经营并不是决定书店成败的最重要因素，三联的成功也并非仅仅依靠延长营业时间。位于美术馆东街的三联书店，去过的人都知道，它不仅拥有丰富的人文社科类书籍，可以给读者提供优质的精神食粮。此外，书店自身在装饰设计上也洋溢着浓郁的阅读氛围，或许不一定有多么确切的词汇来形容，但“进去就想泡在里面一整天”的想法却是绝大多数读者的心声。紧挨三联的咖啡厅、对面街的各种小店等，都为读者提供了便利的阅读体验。这些元素组合在一起，形成了一个小小的文化商圈，带动起周边一带整体的人文环境和经济数据。
在即将开设的清华同方科技广场新店，整体风格以时尚、年轻、新颖、有趣为主；100平米左右的阶梯式空间不仅用于阅读，还可举办各种文化沙龙、读书会等；名为“生活散步”的咖啡厅与书店融为一体……毋庸置疑，坐落高校林立的清华科技园后，新三联所带动起来的综合文化圈会更大，会制造出更为精彩的文化体验和更加浓郁的阅读氛围。
书籍，是人类重要的精神食粮。人们对于阅读的需求，不仅是信息需求，更是情感需求，精神需求。想象一下，当读者捧着一本装帧精美的优质图书，置身于一个温暖、美好、宁静的书店，他所获得的心灵体验将是多么弥足珍贵。而这种文化氛围恰恰是现代社会所需要去营造、引导的。三联书店的成功，打破了互联网势必会冲击实体书店生存的“寒冬论”，在它所营造的昼与夜之间，人们或许已经看到了全民阅读的未来。
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