在国家不断出台利好政策的背景下，文化产业迅猛发展，创意成为引领产业活力的助推器；与此同时，出版行业正面临转型升级的抉择。出版业不断延伸拓展文化产业链与产品线，或将成为未来发展的趋势。文化为媒，创意为魂。顺时而为，顺势而为，或将大有可为。
近日，已有三百多年历史的荣宝斋，在北京荣宝斋大厦设立了一间总面积为400多平方米的“荣茗轩”茶室，茶室整体风格与荣宝斋风格一致，古朴典雅，富有浓郁的中国古典艺术气息。作为文化艺术品经营的龙头企业荣宝斋，以独到的市场眼光和文化见地，将古老的“茶”文化引入荣宝斋传统文化艺术体系中，通过融画于茶、以茶入画，蕴聚翰墨情缘，使得茶与画相得益彰。“荣茗轩”茶室将于10月29日开业，将为荣宝斋文化艺术事业发展添上浓墨重彩的一笔。
无独有偶，将茶作为重点发展方向的还有北京曲一线图书策划有限公司等。曲一线2011年9月成立子公司芬吉茶业有限公司，主推“芬吉茶”和“又一壶”茶具两大品牌。北京曲一线图书策划有限公司董事长卫鑫坦言：“立足书业，延伸茶文化，打造独立茶品牌，是我人生中的一大梦想。”如今，“芬吉茶”在市场有着较好表现，已成为文化茶礼中的新兴品牌。
无论是荣宝斋还是曲一线，通过打造“有文化的茶”，使得产品成为其产业链的重要一环。纵观出版行业，目前涉足文化创意产品主要有三大类：第一类，依托图书内容，开发周边多元文化衍生产品，打造“图书+创意产品”的产业模式，提升产品的整体效益。第二类，立足图书又不断拓展产品外延，融入新技术、新设计等元素，创新性推出更具价值的创意产品，建立全新的文创业态，促进图书内容与文化的结合与传递。第三类，投资诸如“茶”产品、影视产品、职业教育、培训、云印刷平台等新型业态，由于涉及产业规划、资本运作、市场培育、业态调整等多种元素，将是长期的过程。出版企业通过自己的多元创意，推出与传统出版既密切相关，又截然不同的产品，正在不断提升创意水平与整体效益。
多元产品提升文化附加值
单一图书产品已渐不能满足读者多元的需求，一些出版企业围绕图书推出的多元文化创意产品，已成为出版企业吸引读者关注、增加图书销售、提升读者黏度的有效举措之一。业内普遍认为，通过融入创意设计元素，推出周边多元文化衍生产品，提升传统图书产品的附加值，将得到读者更多关注，获取更高收益。
今年5月，青岛出版集团公司在“青岛微书城”启动了《青岛城世绘》一书的全国独家预售活动，在一定期限内预订的读者可以获得手绘地图或创意手绘地图明信片一份。对于这本以百余幅手绘地图结集介绍青岛城市故事的出版物，本身就是创意产品，加上配合内容推出的手绘地图及明信片，得到了读者的广泛关注，首印1.5万册很快销售一空。
实际上，有关手绘地图的创意由来已久。近年来，中华地图学社的创意手绘地图不断出现在包括书业三大展会、上海印刷周等相关展会上。自2011年相关产品正式上市以来，该社已陆续开发了丝巾、雨伞、旅行包等多款创意产品，其中手绘地图产品的数量最大。与之类似，中国地图出版社还成立了地图文化出版分社，开发推出了手绘地图、古地图典藏等产品，将地图元素加上新技术和创意，创造新的价值。 依靠出版社自身优势资源开发文创产品的还有人民教育出版社。该社围绕教材及相关图书内容推出了文化衫、公交卡、U盘、笔记本、学生钱包、笔袋、写字本等一系列文化创意用品，并在人教社多家门店进行展销。
据人教社人教希望读者服务有限责任公司相关负责人介绍，人教社60多年的积累沉淀，已积累了众多优质资源，如何挖掘、盘活传统资源、保护知识产权是人教社非常重视的问题。尽管目前人教社设计开发的文化创意产品数量不多，但已取得了较好的社会反响。未来，人教社将成系列地开发各类文化创意产品，在地面店、网店进行销售。
与中国地图出版社类似，不少出版社成立专门的创意部门，进行相关文创产品的研究与开发。浙江人民美术出版社2014年初成立了“艺文类聚”文化创意中心，专业开发各类文创产品。目前已推出随书赠送的定制书签、明信片、艺术笔记本等产品。据浙江人民美术出版社社长胡小罕介绍，该社针对读者需求，将传统出版与时尚进行对接，通过个性装帧、设计，推出特色产品，还计划与业外公司合作，以艺术视角开发如木工玩具、丝绸等相关产品。
重庆出版集团公司为配合《追星81天》、《踮脚张望》等重点图书销售，开发相框、徽章、地图、T恤、笔记本等作为赠品或成本价销售回馈读者；黄山书社的创意画作笔记本、中国财政经济出版社的创意杯垫、中信出版社的相关订制产品等，都是出版社为读者提供的与图书相关的文化创意产品，一定程度上促进了相关产品的推广与销售。
文创与科技结合成大势
融入科技元素的文化创意往往给人不一样的体验，成为一种全新的艺术形态，带来新的经济增长点。但科技与传统出版的融合，出版界大多不能独立完成，需要借助外力，文化创意公司或科技公司与传统出版企业联合，给图书创造带来新商机，也延伸开拓了出版行业的产业链条。
由江苏红楼梦世界股份有限公司策划、南京师范大学出版社推出的口袋本纸书的跨超本《红楼梦》，自5月22日开始体验鉴赏会以来，已有超过1.5万用户下载了跨超本APP。“其中欧、美用户份额较大”，该公司董事长刘金星介绍说。
跨超本《红楼梦》的创新主要体现在内容与形式上，它不是传统意义上的图书，而是建立在“跨媒体、跨时空、跨文化、超链接”之上的“内容为王的移动互联+智能穿戴全覆盖”的数字阅读出版新模式。在2014年法兰克福书展的现场体验中，中国出版传媒商报记者了解到跨超本已实现对纸质口袋书、iPhone、iPad、Kindle、Android智能设备以及GoogleGlass等6类阅读终端的覆盖，其中把GoogleGlass应用于经典读物，还是全球首例。由跨超本《红楼梦》衍生出来的诸如服装等创意产品也已下线推出，销售看好。
数字阅读产品的创意表现形式还有AR（AugmentedReality增强现实）技术等，像中国科学出版社推出的融入AR技术的医学类读物，部分童书出版机构推出的增强现实体系列图书，以及诸如T恤衫等周边文创产品等，都受到了渠道和终端读者的关注。
将图书融入新技术、新设计等形成的新业态，还包括印刷创意产品、传统文化相关产品等。其中，由北京安之文化传播股份有限公司策划推广，并由中国轻工业出版社出版的图书《创意影画教程》，既是出版的创意，也是图书延伸的印刷创意产品。据该公司总经理田津举介绍，“创意影画”项目是将摄影与绘画艺术融合，通过科技手段，普通人通过相机镜头取景，利用电脑屏幕创作，通过打印实现纸版化。“创意影画项目能够进行创作，也能对优秀画作进行版权保护，加上影画教程、画册、培训、印制及装裱，通过线上线下的交易平台，广泛应用于礼品、家居、公共空间的装饰及印染、陶瓷、3D打印等领域，促进图书、画纸、打印机、相机、手机等文化以及数码印品的销售。”
亮相于今年BIBF展会的北京国泰天润文化发展有限公司，对文化与传统陶瓷业的融合进行了新尝试，推出系列双面釉瓷板创意产品，吸引了消费者的眼球。
创意、投入、渠道建设是难题
尽管前景可期，但文创产业的核心是创造力，强调通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。这意味着传统出版企业在涉足文创产品开发，尤其与新技术融合时，会面临技术、创意设计等方面的瓶颈和较大的前期投入。在渠道建设上，由于部分创意产品受众面小，出版业传统渠道客户资源有限，而新渠道开发难度大，部分产品或将陷入销售困境。此外，推出的文化创意产品还可能面临版权保护、市场培育周期长等难题，需要经历较长时间的品牌推广期，后期融资也将面临较大压力。
有些机构正在尝试通过合作解决上述问题，如安之文化正与一家大型投资公司洽谈融资租赁合作，为“创意影画”渠道方免费提供打印机，实现画作打印一样，与业外合作或引入战略投资，或是出版业解决技术、资金等难题的有效举措。
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