为了以实际行动助推全民阅读活动、扩大三联书店品牌影响、增强社会效益和经济效益，在国家扶持实体书店的利好形势下，三联书店在原北京三联韬奋书店日间营业的基础上创办24小时全天候书店，试营业以来创造了超于预期的经济效益，得到有关领导部门的肯定，引发了良好社会反响。
三联韬奋书店4月8日起24小时试运营，北京爱书人有了自己的“深夜书房”。试运营首夜（晚9点至次日早9点），书店客流300多人，销售图书400多册，销售额近15000元。试运营次夜（9日21时至10日9时），销售额突破24500元。同时，24小时开店的举措有效拉动了日间销售，9日白天销售额达到45000元，约为同期日间销售额的2倍。销售数据令人惊喜。
试运营为期10天，对于深夜到店读者，书店提供打折、满赠、换购、返券等多项专享优惠；期间读者可通过现场留言、微博私信等形式向书店提出服务改善建议。4月18日起正式7×24小时运营；4月23日——世界读书日——书店还将举办24小时书店开业典礼。
克服困难，助推全民阅读
夜生活，是现代都市的最具魅力的部分，是城市消费的菁华所在。北京的夜生活丰富多彩，通宵营业的餐厅、酒吧、KTV、影院、夜店比比皆是，满足人们不同层次的物质与精神需求；然而爱安静不爱热闹的读书人，却缺少一个夜晚的落脚点。此前，北京也有书店尝试过24小时经营，可是却始终雷声大雨点小，不了了之。此次，三联书店总经理樊希安表示，将实现真正7×24小时全年无休，并要将此“进行到底”。
“最大困难是经营成本”，樊希安坦承。“此次我们得到中央文化产业发展基金的有力支持，已通过北京市新闻出版局拨付资金100万元，剩下的资金缺口部分由我们自筹。市委宣传部、北京市新闻出版局领导表示，店开办之后，每年都会给一定资金支持。我们测算后期每年的投入大概在200万元左右，必须靠精打细算，搞好经营来弥补。”
“提倡全民阅读”已被李克强总理写进政府工作报告，三联书店在此时决定开办24小时营业书店正是对此的积极响应和推动，以实际行动践行，为读者提供更优质、更多样化的服务。分管三联韬奋书店的三联书店副总经理张作珍表示：“三联此举，首先考虑的文化影响和读者需求，新闻出版局将三联韬奋书店作为北京市的试点店，对促进全民阅读和文化繁荣有重要的现实意义和示范作用。我们要做的第一步是先保证营业收入能够维持24小时运营模式，为此我们针对夜间运营有些特殊的构想和措施：我们将对书店的氛围、布局做出调整，比如提供书桌、台灯，楼上的雕刻时光咖啡馆联动提供咖啡等等，以营造温暖亲切、轻柔舒缓的阅读休闲环境；此外还将通过一系列的夜间服务模式和各种互动体验吸引读者到店。”
多项服务吸引读者
昨晚上9点半，已过了三联韬奋书店平时关门时间，记者看到，却有许多读者陆陆续续赶来尝鲜，书店此时的客流量大约有100人，年轻人居多，有学生，也有下班后特意赶来的上班族。他们有从报纸上知道的，有从微博上知道的，有被朋友拉来的，眼里透着兴奋，来体验这个“深夜书房”。
这个从晚9点持续到第二天早9点的“午夜场”，不仅仅是营业时间的延长。全场八折、满赠、换购、返券等多项优惠为夜间读者专享，更重要的是书店一层南侧橱窗附近以及地下一层前、后场都放置了阅读桌和阅读灯，白天里只能坐在楼梯上的读者，可以坐在这里安静地阅读。此外，书店楼上的雕刻时光咖啡馆也将同步营业，为夜读的顾客“加油”。
夜场开放2小时，销售收入已近6000元。11点，店里有70多位顾客；到凌晨3点，顾客还有大约20人。此时的北京已经沉睡，三联韬奋书店内亮着阅读灯，背景音乐低低流淌，听得到书页翻动的悉索声……
期待读者认可
夜间300客流、400多册图书的销售，三联韬奋书店一位资深主管对第一天试运营的结果表示满意，“非常感谢读者朋友的到来和支持，如果能维持这样的状况，并且有更多的读者继续光顾，那么24小时经营的压力就小很多。”
然而，理想丰满，现实残酷，受电商冲击，本已窘迫的实体书店，加大运营成本，通宵运营，最初的新鲜劲儿过后，读者是否会继续买账？这位主管说：“试运营就是为了解读者需求，一开始读者是‘尝鲜’，想要读者继续捧场，就得靠不断改善服务和体验，我们非常期待来自读者的意见反馈。”
她说，“当下的市场环境下，实体书店如果只是图书销售场所，那它确实会逐渐失去存在的理由；城市需要实体书店，是因为它是一个文化生活场所。增强阅读文化体验，错位经营是实体书店的生存之道。24小时经营，是向读者展现我们的最大诚意，我们努力营造一个好的平台，提供阅读、聆听与交流，现在需要爱书的您来体验、参与和创作——书店这道城市风景，需要读者和我们共同努力维护。”
“开春了，春风沉醉的深夜，影院清场，商店打烊，我们这里有一张书桌、一盏灯光，留给热爱阅读和思考的人们——在这里，你想待多久，就待多久。”樊希安总经理对此充满期待。
背景：关于三联韬奋书店
北京三联韬奋书店有限公司（原名：三联韬奋图书中心）为生活·读书·新知三联书店的全资子公司，成立于1996年8月，在社会上有较大影响，曾一度成为全国书店的样板店，现为北京地区著名文化地标。该书店经营面积1400平米，图书品种近8万种。24小时书店在原有书店基础上拓展创建。一是延长了营业时间，成为“24小时”全天候书店，二是重新装修和调整布局，三是和雕刻时光咖啡店同步运营，联手互动。
北京三联韬奋书店地处文化商业圈，东靠正在开发的大型隆福寺文化广场、西毗中国美术馆、南邻繁华的王府井大街、北京人民艺术剧院，往北则有两个京城文化休闲热门地——南锣鼓巷和后海。公交车101、103、104、108、109、111、112、201夜班、202夜班、211、420、609、685、特3等10多条公交车站和地铁5号线、地铁6号线、地铁8号线（待开通）等多条地铁站集聚于此。特别是有2趟夜班车经过美术馆（东街）站。这些周边配套为读者夜间到店提供了可能和便利。
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