庶事草创，乘风破浪——记现教社直播活动

6月18日晚八点，现代教育出版社的第五场直播活动——“6·18儿童绘本专场”如期举行。经营中心的业务骨干在淘宝和抖音两个直播平台，对精选的17种图书的主要内容、特色以及适用读者等进行了详细的讲解，以期让读者对书籍本身有更为全面且客观的了解，同时通过形象直观的直播方式，提升读者的购书体验。

现教社的系列直播活动是在社长陈琦的支持下，由社团支部组织发起，以经营中心为主导，各个编辑部积极参与的，致力于与广大读者分享优质图书的新媒体营销活动。

五四青年节当天，现教社开始了直播活动的“试水”，后逐渐形成了每周一次的定期直播。从首秀的编发骨干强强组合，到第二期的“天天优‘慧’”组合，到第三期的“作者大咖秀”、第四期的“主任宝妈秀”以及第五期的“晶鸿一瞥”专场特卖，现教社的直播形式越发多样，效果也越来越好。在直播营销这一新颖模式中，现教社在内容质量方面坚持高标准，注重从编辑角度、作者角度、用户体验等多个角度为读者进行直播分享。

第三期直播活动，我社特别邀请了《栀子花开呀开》的作者黄小衡，就二胎生育、城乡教育等热点问题进行了深入的探讨，在线解答了许多二胎家庭的教育疑惑。

第四期我社邀请两位部门主任，同时也是非常优秀的年轻宝妈，就宝宝好习惯的养成进行了一场有趣又有物的图书分享会，将教育方法与图书推荐巧妙结合。

在对前几期直播数据进行分析的基础上，现教社进一步加强、完善新媒体营销工作。目前，现教社根据天猫等直播平台的用户观看高峰期确定直播时间，形成了以天猫平台为直播主阵地，抖音、微博、微信等平台为辅助的直播营销计划。

后续的直播营销活动如何进行，现教社也作了较为深入的思考：首先，继续深挖现教社的优质内容资源，将优质内容转化为“流量”。在暑期到来之际，将对《北大阅读课》系列图书进行全方位、多角度的细致介绍；针对时下新版《北京市生活垃圾管理条例》的正式实施，将邀请全国十大读书人物、北京读书形象大使、著名主持人贺超对刚出版的关于垃圾分类的绘本《茄宝回家记》进行深入解读。其次，注重直播过程中的互动感与观众的体验感，进而吸引稳定的用户流量，形成黏性用户。再次，以数据为主要参考指标，对直播效果进行一定的量化考核，提高直播宣传的转化率，加强新媒体渠道建设。

万事开头难，难事怕用心。现代教育出版社的直播活动是一次属于年轻人的“大胆尝试”，也是属于这个年轻出版社的勇敢尝试。“希望是附丽于存在的，有存在，便有希望，有希望，便是光明。”现教社的直播营销活动刚刚起步，挑战刚刚开始，机遇也随之出现，希望后续直播活动，乘风破浪，逆风飞翔！